杨柳:要善于利用财经头条个性化推荐的优势

2019-02-18 18:37

  新浪财经讯 由新浪财经头条举办的“财经头条自媒体联盟春季训练营”于2017年4月7日在深圳举行,私募排排网运营编辑杨柳现场分享了财经头条号运营的心得和体会。她认为财经头条平台具有独特性,自媒体可以借助财经头条平台精确找准受众。运营财经头条号时要多了解智能推荐的相关知识,更好地利用财经头条平台在个性化推荐上的优势,把自媒体做的更好。

  各位老师下午好!很荣幸来参加春季训练营,同时也感谢主办方新浪给我们提供了这么棒的一个沟通和交流的平台。我叫杨柳,来自私募排排网,应新浪老师的邀请,在这里分享几点运营心得和体会,权当做抛砖引玉,说得不好还请大家多多包涵。

  首先先介绍一下我们私募排排网,我们公司专注于私募基金领域,致力于私募基金的评级、数据库采集和产品销售。我们是在去年4月底的时候入驻新浪头条的,运营到现在是11个月左右的时间,获得了将近5000万的总阅读量,平均每篇文章的阅读量是1万5左右。关于运营心得,在这里我想分享三点。

  首先第一点,是要找准受众。就拿新浪平台来说,在这里我想问下大家,你们知道新浪财经头条的主要用户群体是哪些人吗?对,是30岁到50岁的已婚男性,高净值成功人士占比较大。那主要关注的话题有哪些大家知道吗?对,是房地产、宏观经济、、财富、风云人物等等。

  其实做自媒体跟销售一样,首先我们要清楚的我们的目标群体,而且每个平台的受众群体其实都不一样,要区别对待。所以,我觉得新浪的老师真的很好,直接就把读者画像跟文章选题都告诉我们了,根本都不用自己去摸索,比别的平台好太多太多。所以,想要文章阅读量高,首先就听新浪老师的话,照着这些选题去写就对了。

  说完了第一点,下面说说第二点。可能在座很多老师打理新浪头条的方式,就是微信同步。但是不知道你们是否有发现一个现象,就是很多在微信公众号上阅读量很高的文章,发到头条上的效果却很差。比如像我们的微信大咖叶檀财经,她的微信文章,几乎是篇篇十万+的,但是发到新浪头条上面,大家可以去看她的专栏,经常只有几千或者是几百的阅读量,为什么?这里就涉及到一个个性化推荐的问题。

  大家应该知道,头条的推荐机制跟微信公众号是不一样的,微信公众号的读者是属于被动接受推荐的一个过程,而头条的文章推荐机制属于个性化推荐,推荐引擎会聪明地分析你的兴趣爱好,自动为你推荐喜欢的内容。换句话说,我们在很多自媒体上面发表的文章,不仅要给读者看,而且要给机器看,而且是机器看完之后才会推荐给读者去看。

  所以,你写文章的前提,是要让机器看得懂,而文章的标题,好比是给这篇文章“打标签”,是机器读懂你这篇文章的关键原因之一。所以第二点,就是要在标题上下功夫。时间关系今天不展开讲,大家有时间的话不妨多看看一些SEO、搜索引擎、推荐机制等相关的书籍,让智能推荐能够更好地为你服务。

  最后一点,我想说的是,新浪财经头条是一个很好的自媒体平台,希望大家能够善于利用,多花点心思打理。这是我们运营了将近一年后得出来的结论。我们开通过的自媒体平台也有五六十个,目前重点运营的也有十几个,但是觉得最好的还是新浪财经头条。为什么呢?一是新浪本身的推荐渠道很多,我们发表的文章会在新浪网、新浪新闻、新浪财经、新浪微博等渠道进行曝光,这是其他平台没法比拟的;第二个是新浪的审核机制很宽容,很迅速,有的平台不仅内容上有很多限制,审核还非常慢,对文章的时效性影响很大;第三个原因是新浪的老师真的很敬业,很有人情味,群里一有问题就会立刻帮忙解决,节假日还有人值班,手动帮忙推荐,这样的待遇,我想别的平台也没有。

  通过我们运营的成绩,大家也可以看到,新浪财经头条这个平台也是很有价值的,在这里我们也是很感谢新浪。以我们自身为例,我们公司高层以前对自媒体运营这方面其实很不重视,没有专人打理,我接手新浪头条号的时候其实是兼着在做。那通过这近一年来的用心运营,不论是品牌的曝光度、阅读量还是流量变现,新浪财经头条的价值都大大超过了微信。

  通过新浪财经头条的成绩,我们领导也是看到了新媒体的价值,不仅招了专人运营,而且还配置了UI、美工、推广等等支持,今年还在继续招人。所以新浪头条给我们带来的不仅仅是金钱和荣誉,更重要是给我们带来很多支持和信心。其实大家也知道,做新媒体真的是很累,又要写又要发还要推广,光靠一个人真的很难,必须要有一个团队,才能做深做细做大做强,而说服领导给你加人的最好办法,就是做出业绩,在这里也是跟大家一起共勉,希望我们一起努力,把新浪头条做得更好,把新媒体做得更好,谢谢大家!

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