揭秘福布斯富豪榜的起源:两代人经营的著名财

2019-07-14 23:58

  说到内地首富,或者是香港首富,很多人首先会想到的,一定是以当年的福布斯排行榜作为依据。不仅在中国范围内,在全球范围内,福布斯杂志发布的富豪榜单,都是最具权威和最具参考价值的。

  事实上,福布斯杂志每年除了发布各种富豪榜单,还有各种名目繁多的排行榜,其数量多达一百多个,只不过福布斯富豪榜单的影响力最大,受到的关注最高,知名度也是最高的,所以其余的榜单往往被外界所忽视了。福布斯杂志如今已经拥有非常高的知名度,但是却很少有人知道这家公司的由来。《福布斯》商业期刊创立与1917年,创始人帕蒂·福布斯用自己的名字命名期刊,这一做法在当时也是首创。此前,帕蒂在纽约一家日报社担任记者,拥有丰富报道经验的帕蒂,很快将《福布斯》打造成一款出色的商业期刊。然而,经历了多年的发展,《福布斯》杂志迎来了众多强劲了竞争对手,其中就包括声名赫赫的《时代》杂志,在激烈的市场竞争之下,《福布斯》杂志逐渐开始走下坡路,直到公司迎来第二任掌门人马尔康姆·福布斯,这一现状才逐渐扭转。

  马尔康姆天生就拥有营销的天赋,他非常擅长利用各种不可思议的举动,来吸引大众的眼球,举办奢华派对,与女星传出绯闻,驾驶热气球环美一周等等,这些烧钱的举动,不仅使得马尔康姆本人在美国家喻户晓,也使得《福布斯》杂志名声在外。同时,马尔康姆还做出了一个重要的决定,那就是推出500大公司排行榜。但是,这一决定在当时并不为外界所看好,因为这一创意并非马尔康姆本人首创,在此之前《财富》杂志已经推出了相关的排行榜。但是,马尔康姆经过研究发现,《财富》杂志统计的排行榜并不全面,有很多行业的公司都没有被统计在内,马尔康姆抓住了对手的这一缺陷,推出了号称最全面的500大公司富豪榜。于是,两家公司的排行榜出现了并列的现象。

  此后,马尔康姆又陆续推出了各种排行榜,这些吸睛的排行榜,都为杂志带来了不菲的广告收入。然而,马尔康姆一直在寻求一个能够作为杂志标签的排行榜,经过一番慎重考虑,他最终决定推出福布斯富豪榜。要知道,在那个信息流通并不发达的年代,要统计出拥有如此庞大信息量的榜单,不知道需要耗费多少人力财力。虽然马尔康姆本人对于这一设想十分有信心,但是当时很多人都认为他的这一设想,简直是天方夜谭。这一榜单排名除了制作的难度较大,同时也存在极大的风险。因为富豪排行榜在商业领域,必定会产生很大的影响力,如果榜单能够保证公平、正确,那是再好不过,但是如果与事实不符,那么就会对杂志的声誉,产生严重的负面影响。

  最终,马尔康姆还是坚持推出了福布斯富豪榜单,并且一直延续到今天。时至今日,福布斯富豪榜依然是《福布斯》杂志的招牌,为杂志带来了巨额的财富。

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